IT之家 2 月 8 日消息，据美国 CNBC 当地时间 2 月 6 日报道，微软、谷歌等科技公司正通过社交媒体网红推广人工智能服务，方式与传统消费品牌打造“潮流形象”并无二致。
OpenAI、Anthropic 和 Meta 等 AI 公司同样加入这场竞争，聘请内容创作者在 Facebook、Instagram、YouTube 乃至 LinkedIn 发布赞助内容。业内人士透露，推广费用最高可达数十万美元。
数据显示，AI 公司的广告投入在过去一年显著飙升。Sensor Tower 统计，2025 年生成式 AI 平台在美国的数字广告支出突破 10 亿美元（IT之家注：现汇率约合 69.51 亿元人民币），同比大增 126%。在 AI 热潮中，网红营销正迅速成为争夺用户的重要阵地。
这一广告大战甚至蔓延至美国影响力最大的体育赛事。Anthropic 在“超级碗”赛事期间投放一条 60 秒赛前广告和一条 30 秒比赛中广告，矛头直指 OpenAI 在 ChatGPT 内引入广告的最新举措。
在创作者经济领域，科技公司正向网红支付高额费用，推广各自的 AI 工具。例如，通过 LinkedIn 介绍 Claude Code 的使用方式，或在 Instagram 展示 Perplexity 的 Comet 助手的玩法。
知情人士透露，微软和谷歌已与部分创作者达成长期合作协议，单笔金额在 40 万至 60 万美元（现汇率约合 278 万至 417.1 万元人民币）之间。
Creator Match 创始人兼首席执行官 AJ· 埃克斯坦表示，AI 品牌在创作者领域的投入正在快速攀升。AI 公司正寻求以更真实、更具互动性的方式推广产品，与用户建立更紧密联系。该机构目前与 Anthropic、HeyGen 和 Notion 等多家 AI 公司合作。
埃克斯坦表示，AI 公司愿意投入的预算远高于其他行业。Anthropic 近期完成超过 100 亿美元融资，估值达 3500 亿美元；OpenAI 去年年底估值约 5000 亿美元；微软、Alphabet 和 Meta 的市值均已迈入万亿美元行列。
在资金充裕背景下，创作者单条内容的报价可高达 10 万美元（现汇率约合 69.5 万元人民币）。埃克斯坦直言，一些大型公司几乎不会就价格进行谈判。
Sensor Tower 数据显示，上个月谷歌和微软用于推广 AI 产品的数字广告支出同比暴增约 495%，OpenAI 在 2025 年的广告投入也扩大至此前的 10 倍以上。
除付费推广外，AI 公司还通过邀请创作者参加活动、提供新工具内测资格，并承担差旅费用等方式，加深合作关系。
不过，并非所有创作者都愿意接受 AI 相关的商业合作。一些人因伦理、环境或创作立场拒绝合作，另一些人则担心 AI 赞助内容可能引发受众反感，带来舆论风险。
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